Аудиореклама на радио и в магазине: в чем разница?
Все мы знаем, как выгодна аудиореклама на радио: делается быстро, стоит недорого, работает сразу. Растущему бизнесу без рекламных роликов для радио не обойтись. Но бывают здесь и ошибки маркетинга: чтобы убить двух зайцев, заказчики запускают одни и те же клипы в эфире радиостанций и в магазинах. Такая экономия дает обратный эффект.
Дело в том, что аудиоролики для радио и для вещания в торговых центрах должны быть абсолютно разные. На студиях-однодневках об этом не говорят клиентам – лишь бы платили. В «Звукопроме» заказчикам сразу поясняют разницу на конкретных примерах, чтобы оптимизировать их затраты на рекламу.
Примеры аудиорекламы от «Звукопрома»
Вместо тысячи слов – несколько примеров аудиороликов. Каждый из них – образец рекламного кейса, который принес заказчику несомненную прибыль и нужный поток клиентов. Что может быть убедительней, чем профессионально сделанная аудиореклама в магазине, давно окупившая расходы на ее производство? Послушайте, как все работает:
"Мебельный салон Корона" Евгений Стрельцов
"Эй Ком" Ершова, Морозов
"4 комнаты" Леонова, Стрельцов
"Экоесть" Ксения Ершова
"Сталкер" Евгений Ларионов
"Багетика" Родионова, Леонова
"Фэнс оф Сэнс" Алла Леонова
"Тигуан" Леонова, Стрельцов
После знакомства с примерами аудиорекламы от студии «Звукопром» разница форматов становится очевидной. Почему же требуются такие различия? На чем нельзя экономить, а где это как раз можно сделать без ущерба для коммерческого результата? Давайте разбираться детально.
Основные особенности радиорекламы
Почти 2/3 населения городов слушают радио каждый день. Один этот аргумент заметно перевешивает остальные при выборе места продвижения товаров и услуг. Аудиореклама на радио дает моментальный охват огромной аудитории, которая лояльна к транслируемой информации и уже готова тратить деньги:
- до 80% людей воспринимают информацию на слух и визуально, при этом больше доверяют как раз «услышанному» – там меньше прямого давления на решения потребителей;
- больше 50% слушателей – женщины активного возраста 25-55 лет, именно они, по данным маркетологов, считаются самыми активными покупателями и в семье определяют спрос;
- разница суточной и целевой аудитории разных станций дает возможность рекламодателям подобрать свою ЦА и оптимальное время трансляции радиорекламы, чтобы быстро окупить расходы на ее производство;
- приведенные выше примеры аудиорекламы демонстрируют, с какой легкостью коммерческий спот становится ненавязчивым для слушателя, в то же время выполняя свою задачу на все 100. Кажется, что это не более чем фон, но с 3-4-го повтора человек запоминает, где и что купить.
Про медиапланы
Даже гениальный ролик, размещенный в неправильное время и на неподходящей радиостанции, не попадет в цель. Не случайно в «Звукопроме» при заполнении заявки на изготовление требуется указать особенности целевой аудитории: возраст, пол, доходы ваших основных потребителей. Эти же нюансы определяют успех при запуске кампании:
- Утром с 7-9 и вечером с 17-20 радио радио слушают в автомобилях по пути на работу, с работы.
- В дневные часы с 10-16 основными слушателями считаются домохозяйки и пенсионеры.
- Часы пик – с 7-8 утром и 18.30-19.30 вечером – это самые рейтинговые отрезки, когда аудитория максимально велика, она внимательна к деталям и готова тратить.
- Периоды немного сдвигаются для мегаполисов и малых городов, ведь заказчики «Звукопрома» живут по всей России. Готовые радиоролики должны вписываться в формат выбранной станции: для деловых – одни сценарии, для музыкальных – другие.
Особенности аудиорекламы в магазине и ТЦ
Обычный радийный ролик не пригодится для аудиорекламы в магазине. Сделать его можно, как и поставить тот, что изготовлен для радиорекламы, но работать он не будет. Почему? Все дело в фоновых шумах. В ТЦ – не самая лучшая аппаратура и огромные пространства, где звуки летают, эхо съедает все сценарные хитрости и звуковые эффекты.
Посетители ТЦ и магазинов – потребители мотивированные, пришли тратить. Нет задачи их привлечь в торговые ряды, затейливо рассказать о бренде. Они уже тут, они уже покупатели. Вещание внутри ТЦ или магазина воспринимают как развлекательное. И только полезная информация привлечет внимание и приведет людей в конкретный бутик:
- Зацепить в потоке именно ваших клиентов поможет емкий, информационный рекламный ролик. Про новую коллекцию, акции и распродажи с указанием быстрой навигации, почти без музыкальной подложки и привычных радийных дилеев.
- Сработают на торговых пространствах и споты имиджевые: об открытии именных шоурумов, точек продаж новых марок, заходе в ТЦ люксовых брендов.
- Для внутреннего вещания фирменных магазинов подойдут радиоролики с игровыми элементами, не перегруженные диалогами и спецэффектами – послушайте наши примеры аудиорекламы. Главное – донести нужную информацию, поддержать лояльность к марке.
Делаем правильные выводы!
Теперь вы убедились на конкретных примерах, что есть большая разница между радиовещанием и трансляцией внутри торговых комплексов или бутиков. Этот момент нужно учитывать при заказе аудиорекламы. Если в медиаплане разные рекламные площадки, лучше сделать несколько коротких спотов для разных аудиторий вместо одного универсального.
В «Звукопроме» на такой объемный заказ аудиорекламы на радио - внушительная скидка. Специалисты студии могут сделать и «ролик мечты» – тот самый универсальный, но это сложная, виртуозная работа команды. Если цените качество, ждете максимальный результат от своей рекламы - доверяйте профессионалам студии, звоните прямо сейчас! Предварительно вы можете ознакомиться с нашими ценами на аудиоролики и прослушать другие примеры аудиороликов от "Звукопрома".