создание аудиоролика для радио

3 главных правила создания аудиоролика для радио

telefon

Где вы еще такое прочитаете, уважаемые заказчики? Создание аудиоролика для радио – это корпоративная кухня, и те, кому нравится держать клиентов за недалеких людей, чужаков туда не пускают. А мы открыты – велком, все расскажем и покажем. Почему? Да потому, что профессионалам так проще, интереснее работать. А интерес у нас общий – зарабатывать.

Главное, на что обращают внимание заказчики-новички – почему аудиоролики стоят примерно одинаково, хотя все они такие разные? По какому принципу это делается, думаете вы. По симпатии, по знакомству, по наитию? Как бы не так. Это жесткая рекламная арифметика, которую надо изучать на конкретных примерах. Начнем.

 "4 комнаты"  Алла Леонова

 "Е-Моторс"  Квасов, Стрельцов

 "Капитан Мармелад"  Андрей Морозов

 "Парадокс Плюс"  Алла Леонова, Алина Леонова

 "Корона"  Евгений Стрельцов

 "Эко есть"  Ксения Ершова

 "Барон"  Евгений Стрельцов

 "Свайный фундамент"  Квасов, Морозов

Правило первое - сценарий всему голова!

check1Как вы уже догадались, создание аудиоролика начинается с создания его сценарного скелета. Идея – самое ценное в каждом рекламном продукте. Она зависит от той задачи, которую ставит заказчик: заявить о себе, рассказать о новой услуге или акции, отстроиться от конкурентов в общем торговом центре. Сценаристу важна и целевая аудитория, для которой делают аудиоролик.

Все исходные данные прекрасно может перечислить рекламодатель. И тут возникает соблазн – миновать сценарный этап с помощью подробного конспекта, написанного бизнесменом в бессонную ночь, и сэкономить на создании сценария. Редко кто из новичков не попробует сам написать текст ролика: это кажется элементарным. Но если это так, почему вы до сих пор не на «Мосфильме»?

Все дело в том, что создание и воплощение рекламной идеи – дело совсем не линейное. Нельзя взять и выложить покупателям инструкцию, они ее проигнорируют - 100%. Вы сами любите слушать нотации? Люди с деньгами тоже. Им подавай непринужденно, словно случайно, в игровой форме. Вот тогда они сделают вид, что все решили сами, и побегут в ваш магазин. Примеры см. выше)

Итак: чем короче фабула, тем круче эффект. Это аксиома. Вам же нужен такой ролик, чтобы – прямо очереди? Чтобы сосед сыпал фразами из вашей рекламы? У нас созданием сценариев для аудиороликов занимаются как раз такие сценаристы. Это их хлеб – придумать короткий текст, и такой, что ваши конкуренты просто отдыхают. Попробуйте сами продать что-то за 30 секунд. А мы – умеем.

Правило второе – каждому бизнесу свой голос!

 check1Бывают такие тембры, что просто заслушаешься, да так, что потом невозможно вспомнить, чем они «торгуют» в рекламе. Часто клиенты запомнят такой голос и просят найти его в свой аудиоролик для радио. Ошибка катастрофическая! Мы не концерт по заявкам готовим, а бизнес-продукт. Люди должны запомнить информацию из рекламного аудиоролика, а не голос. Такой – мешает.

Но и безликой рекламная речь быть не должна. При повторах голос запоминается, и вскоре начинает ассоциироваться с вашим бизнесом, а это влияет на ход рекламной кампании. В университетской лаборатории британского города Шеффилда выяснили, что мужские тембры включают зону сравнения, а женские – действуют, как музыка. Учтите это при выборе специалиста озвучки или актера:

  • женские голоса универсальнее, им доверяют покупатели бытовой техники, детских товаров, услуг;
  • мужские незаменимы в рекламе «брутального» ассортимента: машин, услуг автосервиса, фитнес-услуг;
  • и те, и другие подходят для нейтральных сфер: медицина, кафе, финансы, такси;
  • низкие мужские тембры вызывают доверие – важно для страхования, банков, строительства;
  • звонкие молодые, задорные – это про спорт, экстрим-туры, праздники и модные магазины.

Банк голосов на «Звукопроме» – без преувеличения столичный. Это ценят и московские взыскательные заказчики, и региональные – уровень и ассортимент впечатляет. При желании, можем найти звездные голоса, но на радио они не всегда узнаваемы, а вот прайсы серьезные. Лучше выбрать новый яркий голос и сделать его фирменным в своей серии аудиороликов. А на это у «Звукопрома» большая скидка!

Если у вас большая компания, возможно, вы захотите использовать понравившийся голос  и для записи голосового приветствия для АТС.

Правило третье – выбор радио для эфира!

check1На самом деле определиться с местом размещения готовой рекламы надо еще до создания аудиоролика для радио. Почему это так важно? На многих полупрофессиональных студиях вас не станут об этом предупреждать – сделали заказ, и ладно. А потом выясняется, что клип для радио не подходит выбранным станциям по формату или техническим параметрам.

Часто это еще и предлог навязать свои услуги производства, гораздо более дорогие. Вот тут вы и оцените мастерство и стандарты качества специалистов «Звукопрома») У всех – большой практический опыт работы на московском радио, технические нюансы для них – азбука. Лицензии на музыкальные подложки – без проблем. Хотите паспорт аудиоролика – не вопрос, сделаем.

Выбор радиостанции – еще и вопрос слушательской аудитории. То, что вы сами предпочитаете слушать какое-то радио в машине, не означает , что его любят и ваши покупатели. Изучите свою целевую аудиторию – кто они, что слушают? Запросите рейтинги станций, часы пик, аудитории. Не забудьте про вещание в интернете и в ТЦ. Тогда и решайте.

Важно! В «Звукопроме» тоже могут помочь с выбором, поскольку свой рынок мы отлично знаем и мониторим.

 

Интернет – наше всё!

Еще несколько лет назад с трудом верилось, что реклама на радио перебьет телевизионную! Но так и вышло. И этот рынок мощно растет – причем в России гораздо интенсивнее, чем в Европе или США: на 200-300% в год. И это не ошибка! Поэтому для наших заказчиков создание аудиоролика – это самая выгодная рекламная инвестиция.

Уже сейчас молодежь и средний класс чаще слушают рекламу в подкастах, в трансляциях интернет-радио или в стриминговых сервисах. Когда люди работают, выходят на пробежку или обедают, им гораздо удобнее использовать слух для получения информации. По данным маркетологов, каждый третий обязательно ищет дополнительную информацию о брендах, названных в аудиорекламе.

Рекламный рынок России быстро перестраивается. Студия «Звукопром» - одна из тех, кто уже выводит клиентов на новый формат охвата аудитории. Ваши аудиоролики моментально доходят до тех, кто любит и умеет тратить. Они охотно включают проморолики в свой контент ради бонусов и личного выбора. Дело за малым – сделать нам заказ и поставить аудиоролик в сетку ротации.

В студии «Звукопром» уже освоили технологию создания интернет-роликов. У таких заказов есть своя специфика, о которой мы охотно рассказываем своим заказчикам. Главное, что надо знать на старте – здесь тоже нужен сильный сценарий: креативный и деловой. Условия работы те же – день на согласование сценария и монтаж.

Звоните, и уже завтра ваш ролик взбодрит аудиторию! Или даже сегодня, если воспользуетесь услугой "Срочные аудиоролики"

<<<Озвучка и запись живых аудиокниг

<<<На главную "запись рекламных аудиороликов"